Branded content nel format "Inside the archives" di Vogue

Contesto

Accesso esclusivo agli archivi storici Gucci per Vogue: location protetta, pezzi rari e tempi contingentati. Tutto il workflow doveva garantire qualità editoriale e massima cura nella manipolazione dei capi.

Obiettivo

Rendere il brand desiderabile attraverso la rarità: vedere ciò che non si vede, con linguaggio editoriale.

Brief

Realizzare un branded content editoriale per raccontare una selezione di pezzi iconici dagli archivi Gucci, normalmente non accessibili al pubblico. Il linguaggio doveva restare quello di Vogue, valorizzando i capi senza forzare il messaggio commerciale.

Produzione svolta

Riprese in archivio con accesso esclusivo, supporto alla direzione fotografia, coordinamento sul set con team Vogue e Gucci, gestione operativa delle scene su pezzi rari e tempi contingentati.

Il nostro ruolo: Riprese e supporto alla direzione fotografia, coordinamento sul set e gestione operativa delle scene in archivio.

Output consegnati

• Master verticale per pubblicazione su Vogue.it
• Versioni social per amplificazione mobile-first

Canali di utilizzo

Risultato e learnings

La pubblicazione sulla testata principale di Vogue e l'amplificazione sui canali social hanno confermato l'efficacia del formato verticale per raccontare contenuti d'archivio con un linguaggio editoriale, mantenendo cura e qualità anche su pezzi storici delicati.